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亚马逊放弃在中国挑战阿里巴巴和京东

2019-07-27

亚马逊放弃在中国挑战阿里巴巴和京东

亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN)将在7月关闭其在中国的国内市场,结束与这个世界上人口最多的国家阿里巴巴(纽约证券交易所代码:BABA)和京东(纳斯达克股票代码:JD)的长达15年的艰难战斗。 亚马逊中国将保持在线,但市场只会销售来自其他国家的第三方商家的产品。

亚马逊还将继续在中国销售其Kindle电子阅读器,在线内容和AWS(亚马逊网络服务)云服务。 亚马逊并没有完全放弃中国,但它试图建立第一方市场 - 这需要它拥有中国产品并通过自己的物流网络履行订单 - 似乎不值得。

为什么亚马逊无法打入中国市场?

亚马逊无法在中国取得成功,因为JD和阿里巴巴首先声称电子商务市场。 JD成立于1998年,其第一个电子商务市场于2004年上线。与亚马逊一样,JD采用了企业对消费者(B2C)模式,履行了大部分订单。

阿里巴巴成立于1999年,并于2003年推出淘宝市场。淘宝使用消费者对消费者(C2C)的商业模式,更接近eBay而非亚马逊。 2008年,阿里巴巴推出了Tmall,这是一个分拆的B2C市场,让企业可以销售更高端的产品。 与JD不同,阿里巴巴主要依靠第三方快递服务来履行订单。

亚马逊于2004年以7500万美元收购了在线书店卓越网,进入中国市场。 不幸的是,卓越网与JD和阿里巴巴相形见绌,亚马逊的大笔投资和品牌重塑并没有帮助它获得更大的吸引力。 亚马逊也无法像阿里巴巴或JD那样快速完成订单,2016年推出的中文版Prime缺乏流媒体内容。

据eMarketer称,亚马逊中国去年仅占中国所有电子商务销售额的0.7%。 阿里巴巴的市场占据了58.2%的市场份额,而JD则以16.3%的份额排名第二。 其他市场在具有一位数市场份额的小型企业中分散。

当亚马逊在2015年在天猫开设网上商店时,很明显亚马逊中国的日子已经屈指可数了。 第二年,沃尔玛(纽约证券交易所代码:WMT)在中国的在线市场上交换了JD的股份。 这些举措表明西方电子商务企业几乎不可能破解中国市场。

Amazon 2013年11月28日,英国中部彼得堡的在线零售巨头亚马逊的配送中心的包装部门堆放了空盒子。 照片:ANDREW YATES /法新社/盖蒂图片社

转而专注于印度

随着中国经济放缓,近几个季度阿里巴巴和京东的销售额同比增速也有所放缓。 如果市场领导者陷入困境,像亚马逊中国这样的弱势群体可能会更糟糕。 中国不是亚马逊的主要市场之一(目前是美国,德国,英国和日本),因此关闭亚马逊中国的国内市场不应该损害其长期增长。

因此,亚马逊减少在中国的投资,关闭一些履约中心,并专注于印度等更具发展前景的市场是有道理的,印度经济增长较快,是世界第二大人口。 摩根士丹利预计,到2026年,超过一半的印度互联网用户将进行在线购物,而2016年这一比例仅为14%。

亚马逊和沃尔玛的Flipkart目前是该国最大的两家电子商务公司。 三年前,亚马逊为其在印度的扩张拨款50亿美元,而从中国撤军可以腾出更多资源来挑战印度的Flipkart。 亚马逊目前正在印度扩大其实体店铺,在印度各地拥有 ,以应对的压力,这些禁止在线零售商提供独家销售,销售他们拥有股权的产品,并提供特别折扣或现金返还优惠。

这是亚马逊在中国的终结吗?

亚马逊不会从中国消失,但其剩余的业务将面临激烈的竞争。 亚马逊继续向第三方卖家销售海外产品的计划面临来自和JD Worldwide的激烈竞争,这些都促进了跨境交易。

据IDC称,阿里巴巴云也是中国最大的云平台,而AWS(亚马逊网络服务)仍然处于劣势。 与此同时,亚马逊的Kindle面临来自腾讯QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。 如果亚马逊减少在中国的投资,这些业务可能会在不久的将来被其国内竞争对手超支。

这篇文章在Motley Fool中。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 拥有亚马逊,京东和腾讯控股的股份。 Motley Fool拥有亚马逊,京东和腾讯控股的股份并推荐其股票。 Motley Fool推荐eBay。 Motley Fool有


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责任编辑:匡崤