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腾讯与任天堂再次合作,在中国推出Switch

2019-07-27

腾讯与任天堂再次合作,在中国推出Switch

任天堂(纳斯达克股票代码:NTDOY)股价最近飙升至六个月高点,此前该公司宣布将与腾讯(NASDAQOTH:TCEHY)合作在中国销售其Switch控制台。 腾讯的文件显示,新超级马里奥兄弟U Deluxe获得了政府监管机构的临时批准,但这些公司仍需要中国中央出版监管机构的另一项许可才能开始销售游戏。

任天堂的Switch已经在中国的灰色市场上销售,但政府批准的推出将在官方零售渠道上开放销售。 这标志着两家公司第二次合作 - 任天堂腾讯合作推出其热门游戏竞技场Valor作为海外市场的Switch游戏。

为什么任天堂需要中国

中国是世界上最大的游戏市场,但从2000年到2015年,对游戏机的15年禁令使个人电脑和智能手机成为主导的游戏平台。 市场的转变,以及对哪些游戏可能发布的严格规定,使得索尼(纽约证券交易所代码:SNE)和微软(纳斯达克股票代码:MSFT)在获准重新进入市场后销售游戏机变得困难。

Nintendo在21世纪初期通过一家名为iQue的中国合资企业避开了控制台禁令,该合资企业将Nintendo 64的硬件塞进一个大型游戏控制器中,该控制器被归类为“即插即用系统”,而不是游戏机。 这个奇怪的漏洞让任天堂在中国保持活跃,但随着游戏玩家转向个人电脑,iQue的设备失败了。

由于缺乏第三方游戏,令人困惑的外形和高昂的价格标签,任天堂之前的游戏机Wii U失败了。 其全球销售不佳表明它可能在中国失败,因此任天堂避开了市场。

Wii U的继任者Switch在2017年发布时的表现要好得多。迄今为止,任天堂的出货量超过3300万台,而4200万台Xbox和9500万台PS4。 考虑到它是在Xbox One和PS4推出近四年后推出的,这是一个令人印象深刻的数字。

Nintendo Switch 新的Nintendo Switch游戏机将于2017年3月3日在纽约麦迪逊广场公园的一个弹出式任天堂场地展出。 照片:Getty Images / Drew Angerer

然而,在饱和且成熟的市场中,所有三个游戏机的销售正在减速。 任天堂在整个财政年度(截至3月31日)销售2000万台交换机,以达到3800万终身出货量。 由于假日销售低于预期,它在1月份将该目标削减至1,700万,并且当全年收益于4月25日公布时,它可能会报告更为疲软的数字。

Switch控制台,配件和游戏的销售额占任天堂上收入的90%。 在中国推出Switch,以及今年晚些时候推出升级后的Switch,可以加强核心业务。

为什么腾讯需要任天堂

腾讯的核心博彩业务上季度创造了29%的收入,去年中国新游戏批准冻结了9个月。 其PC游戏收入的持续下滑也抵消了过去一年智能手机游戏市场的增长。

Capture 同比=同比。 资料来源:腾讯季报。 照片:Motley Fool

腾讯仍未获得PC版PUBG和Fortnite的监管批准,PUBG Mobile或Monster Hunter:World的微交易。 腾讯需要那些大批量才能为其游戏业务提供支持。

与任天堂合作可以通过两种方式帮助腾讯。 首先,该公司可以将其部分游戏移植到Switch,以创建除智能手机和PC之外的第三个游戏平台。 其次,任天堂可以在海外市场上发布这些游戏,这补充了该公司的 ,以及像PUBG Mobile这样的热门游戏。

但投资者不应该太兴奋......

对于任天堂和腾讯而言,这听起来像是一个双赢的交易,但目前还不清楚其他Switch游戏何时会被批准。 如果这个过程与中国PC和手机游戏的批准一样缓慢,游戏玩家可能会对控制台失去兴趣 - 控制台已经面临着与移动设备和PC的激烈竞争。

此外,许多想要Switch的中国游戏玩家可能已经在海外或通过灰色市场购买了一个。 因此,Switch在中国的“官方”批准可能不会显着提升游戏机的销量。 这对两家公司来说仍然是一个积极的发展,但投资者不应高估交易的整体影响。

这篇文章在Motley Fool中。

微软子公司LinkedIn的员工Teresa Kersten是The Motley Fool董事会成员。 拥有腾讯控股的股份。 Motley Fool拥有并推荐微软和腾讯控股的股份。 Motley Fool推荐任天堂。 Motley Fool有


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责任编辑:匡崤