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Snap的人才流失继续; 股票下跌10美元以下

2019-08-14

Snap的人才流失继续; 股票下跌10美元以下

Snapchat制造商Snap( )过去一年一直在努力应对Facebook( )Instagram的销售增长放缓和激烈竞争。 其股价最近跌破10美元,现在以17美元的IPO价格折价40%。 Snap于2017年3月2日开盘交易,价格更高24美元。

这篇文章在Motley Fool中。

在过去的两年里,Snap也遭受了持续的“人才外流”,首席财务官Drew Vollero,产品总监Tom Conrad,眼镜总裁Mark Randall,销售主管Jeff Lucas,工程负责人Tim Sehn以及广告技术总监Sriram克里希南。

Snap最近宣布,自2014年起担任该职位的首席战略官Imran Khan将离开公司。 他将继续协助过渡他的职责。 对于Snap来说,高管的流失令人不安,Snap正面临着明显飙升的用户增长趋势,这是一种散乱的产品策略,其失误多于点击率,而且利润也不存在。

Snap出了什么问题?

Snap的每日活跃用户(DAU)在每年增长8%,达到1.88亿。 然而,这比第一季度下降了2%,这标志着Snap首次连续下滑DAU。

Capture 数据来源:SNAP。 照片:Motley Fool

与此同时,Facebook的Instagram - 克隆了Snap的短暂消息,过滤器,视频故事等 - 去年9月达到了5亿DAU。 今年6月,该公司表示,Instagram Stories允许其用户共享消失的照片,达到了4亿DAU。

普遍的共识是,Snapchat只是被Instagram所取代,后者在青少年中仍然非常受欢迎。 然而,Snap还对其应用程序进行了彻底改革,使其许多核心用户疏远 - 包括像这样的名人,他们对年轻的社交媒体用户有很大的影响力。

Snap还通过为“你愿意”提供广告来引起批评家庭虐待的批评? 一个游戏,询问用户他们是否宁愿拍蕾哈娜或打克里斯布朗。 Snap为“令人厌恶的”广告道歉,并承诺弄清楚它是如何进入网站以确保类似的事情没有发生的。

这一事件并未对Snap向程序化广告过渡产生过多信心,该广告上季度创造了75%的收入 - 而去年仅为18%。

Snap的新项目都没有给投资者留下深刻印象。 群视频聊天的推出并不奇怪,但是带回眼镜的决定(在第 )令人费解,并且增加了用户制作的镜头和开发者工具并没有真正解决减缓DAU的核心问题生长。 该股在过去一年下跌约40%。

唯一有趣的新功能是增加了Snappable ,但Facebook很快用自己的AR游戏克隆了该功能。

为何Snap的高管离职?

Snap的大多数离职高管都离开了其他工作岗位。 销售主管杰夫卢卡斯加入了Verizon的数字媒体部门Oath,眼镜部门主管马克兰德尔离开了自己的公司。

然而,这些离职的另一个可能原因是Snap依赖于股票奖金来获得赔偿。 Snap上个季度花费了1.564亿美元 - 占其收入的60% - 用于基于股票的薪酬支出。 当股票飙升时,获得股票期权的大部分薪水是可爱的,但如果它低于其IPO价格并且看起来注定会下滑,那么它会令人沮丧。

Snap最近的决定,如重新启动眼镜和重新设计其应用程序,也表明管理层正在为公司未来的矛盾视野而苦苦挣扎。 据报道,首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)讨厌“增长黑客”,但这恰恰是该公司最近的分散努力的结果。 在2017年5月Snap与分析师的第一次公开电话会议中,该公司解释说“我们行业中有很多这样的事情叫做增长黑客,你向用户发送大量推送通知,或者你试图让他们做事情这可能是不自然的或类似的东西。“

Snap投资者应该担心吗?

Snap失去高层管理人员令人不安,但许多其他科技公司在类似情况下幸免于难。 Snap还用高素质的继任者取代了几位离任的高管。

Snap现任首席财务官Tim Stone是亚马逊的财务副总裁。 它目前的工程主管Jerry Hunter以前是世界上最大的云平台 - 亚马逊网络服务(AWS)的执行官。 因此,Snap取代Khan可能比投资者想象的更容易 - 或者Spiegel可能只是将他的角色与CEO职位合并。

我个人认为Snap的行政改组可能对公司有利,因为它可以带来新的想法来对抗Facebook和Instagram。 当然,Snap需要保留这些员工超过一年或两年,考虑到其未来前景多么黯淡,这可能很难。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 拥有亚马逊和Facebook的股份。 Motley Fool拥有亚马逊和Facebook的股票和推荐。 Motley Fool推荐Verizon Communications。 Motley Fool有 。


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责任编辑:蓝玩裔